Изменения на Ozon: новый бейдж «Оригинал» и его цена

23 января 2026, 22:31

С 29 января 2026 года Ozon вводит новые условия получения бейджа «Оригинал» для товаров известных брендов. Теперь продавцам предстоит либо документально подтвердить свои права на товарный знак, либо внести значительный обеспечительный платеж до 1,25 миллиона рублей. Эти новшества нацелены на борьбу с контрафактной продукцией, но создают финансовые преграды для получения доверия со стороны покупателей.

Новые правила: два варианта

Ozon изменил подход к получению бейджа. Ранее было достаточно предоставить документы и заплатить 500 рублей в день, однако теперь для брендов, часто сталкивающихся с подделками, установлены следующие условия:

Подтверждение правового статуса. Продавец должен иметь официальные документы, подтверждающие его статус правообладателя, лицензиата или сублицензиата, зарегистрированные в Роспатенте или через Мадридскую систему.

Обеспечительный платеж. Если подтвердить статус невозможно, продавец должен внести стекленое обеспечение – 3% от годового оборота товаров данного бренда, но не менее 100 000 и не более 1 250 000 рублей. Эти средства будут заморожены на счету и могут быть возвращены при отсутствии претензий.

Важно: Эти правила распространяются на всех продавцов, включая иностранных, но касаются только брендов из специального списка Ozon.

Правовые аспекты нововведений

Цель Ozon понятна – минимизировать репутационные риски и перекладывать финансовую ответственность на продавцов. Однако следует учесть некоторые правовые нюансы:

Обеспечительный платеж регулируется гражданским кодексом и может быть применен только при наличии соответствующих договорных условий. Ozon фактически навязывает это требование всем, что может вызвать определенные сложности для продавцов, не согласных с новыми условиями.

Критерии соразмерности требований вызывают вопросы: минимальный платеж в 100 000 рублей может стать серьезным бременем для малых и средних предприятий, что может нарушить принцип справедливости.

Тем не менее, механизм удержания платежей выглядит жёстким. При подтвержденной жалобе на продавца удерживается 100% его платежа, что может создать риск недобросовестного использования этой практики.

Кто выиграет, а кто окажется в зоне риска?

Нововведения делят продавцов на две группы:

В выигрыше: Официальные правообладатели и крупные продавцы, для которых новые правила могут стать незначительными.
В зоне риска: Продавцы параллельного импорта и малый бизнес, для которых требования могут стать серьезной преградой. Также существует риск давления в виде недобросовестных жалоб со стороны конкурентов.

Таким образом, новые правила платформы формируют изменённый ландшафт для продавцов в 2026 году, где важно не только вести качественный бизнес, но и уделять внимание юридическим и финансовым аспектам.

Источник: «Ваше Право» — простые ответы на сложные вопросы. Юридические лайфхаки.