В 2026 году Ван Нин, основатель компании Pop Mart и создатель бренда лабубу, вошел в элитарный список самых богатых людей мира по версии Bloomberg, заняв 85-е место с состоянием в 26,5 миллиардов долларов. Этот стремительный скачок в состоянии — почти на 20 миллиардов долларов за год — стал одним из самых примечательных в истории финансов, сообщает канал "Угрюмый лимон о финансах".
Ключ к успеху Ван Нина не лежал в традиционных отраслях. Он нашел свою нишу в мире игрушек. Миллионы людей в различных уголках планеты, от Шанхая до Москвы, готовы расстаться с деньгами за маленькие, безымянные фигурки, которые на первый взгляд могут показаться незначительными. Но это лишь видимость: лабубу вызывают эмоции, становятся символами статуса и порождают настоящие коллекционные ритуалы.
Создание эмоций вместо товаров
Ван Нин не просто выпустил игрушку на рынок — он создал вокруг неё целую культуру. Pop Mart превратила процесс покупки кукол в азартную игру, где каждая упаковка — это сюрприз. Неизвестен не только внешний вид фигурки, но и её ценность. Кто хочет получить редкую версию, тот не постесняется приобрести несколько коробок, исходя из принципа "чем больше, тем лучше".
Инновационный подход компании не заканчивается на этом. Недавно было анонсировано производство мини-версий лабубу, которые можно использовать как модные аксессуары для мобильных устройств. Генеральный директор компании подчеркивает, что это не просто уменьшенная версия игрушки, а новый шаг в области моды.
Лабубу: глобальный феномен
Не стоит думать, что лавина популярности лабубу ограничивается исключительно Азией. В России, по данным на август 2025 года, покупки лабубу превысили 2 миллиарда рублей на платформе Wildberries только за первые шесть месяцев. Это не просто игрушка; она стала отражением поколения, ищущего контроль в условиях неопределённости.
Подростки и молодые люди, казалось бы, заведомо ставшие жертвами экономических проблем, активно покупают боксы с фигурками, создают коллекции и обмениваются редкими изданиями. Лабубу вышла за рамки простой игрушки и стала символом надежды и ожидания. Открытие коробки с игрушкой — это единственный момент, когда гарантированно есть место неожиданности.
Финансовая игра с эмоциями
Что же делает лабубу таким мощным продуктом? Ответ заключается в эмоциональной привязке, дефиците и социальном взаимодействии. Покупая лабубу, человек не просто становится владельцем вещи, он uczestnik игры, который ведет себя, как коллекционер, сравнивающий свой набор с набором других.
Ван Нин осознал это гораздо раньше остальных. Вместо того чтобы просто продавать кукол, он предлагает потребителю опыт ожидания, азарт и чувство принадлежности. И в мире, полном стресса и неопределенности, ощущение счастья, заключенное в коробке, оказывается очень привлекательным.
