VK Лимонад в «Пятёрочке»: 5 причин, почему он точно окажется в вашей корзине

Сердце ёкнуло от предновогодней суеты и вдруг на полке я увидел знакомую синюю этикетку VK на лимонаде.

Магазин пахнул цитрусом и мандаринами, люди спешили, дети тянулись к ярким бутылкам. Я задержался взглядом: сладкий вкус ностальгии и экранного времени одновременно странно и приятно. Знакомо ли вам это чувство, когда бренд из телефона вдруг появляется в вашей корзине?

Витрина выглядела как маленький перформанс: плеер в телефоне играет трек, рядом лимонад с логотипом, и кто-то снимает сторис. В воздухе желание поделиться моментом. Интрига: почему коллаб VK и Пятёрочки может изменить привычный выбор напитка у молодых и не только?

Отвечу коротко не только ради бренда, но ради эмоции и удобства. Ниже простая история и пять конкретных причин, которые объясняют появление новой полки в вашем магазине.

Небольшой поворот из жизни

Я спросил у парня на кассе: Почему взял именно этот лимонад? Он рассмеялся и сказал: Потому что это привычка VK у меня в телефоне, а лимонад похож на ту атмосферу. Я добавил: То есть реклама? Нет, это как маленький ритуал, ответил он.

Оказалось, дело в том, что для многих бренд это не только логотип, но и эмоция, с которой они ассоциируют момент. И если эмоция угадывает настроение товар летит в корзину.

Пять причин, почему он попадёт в вашу корзину

1. Знакомый знак там, где вы уже проводите время

Когда логотип приложения появляется на полке, это сокращает расстояние между экраном и реальностью. Вы уже доверяете сервису в телефоне и это доверие автоматически переносится на продукт в руках.

Пример из жизни: если вы подписаны на канал с рецептами, и там вдруг рекламируют соус, вы с большей вероятностью попробуете его в магазине.

2. Яркая упаковка как приглашение к фото

Молодёжь любит делиться моментами. Яркая бутылка это потенциальный кадр для сторис. Чем проще получить картинку, тем выше шанс покупки на эмоции.

На практике: молодые люди чаще берут напиток, который можно показать друзьям, чем простой прозрачный пластик.

3. Ассортимент и цена делают выбор спокойным

Линейка в среднем ценовом сегменте выгладит как удобный компромисс: не слишком дорого, чтобы отказываться, и не настолько дешево, чтобы вызывать сомнения. Это снижает барьер для импульсивной покупки.

К примеру, на семейный ужин я взял четыре бутылки вместо привычной колы по цене, которая не ударила по бюджету, но дала свежую нотку столу.

4. Коллаб это повод для разговора

Совместный продукт даёт теме жизни в офлайне для тех, кто проводит время онлайн. Люди обсуждают: Ты видел лимонад VK? и это делает товар заметнее без громкой рекламы.

Так в очереди можно услышать пару предложений: Попробуешь? Давай по одной! и пробник уже уходит в новую семью вкусов.

5. Новая полка шанс для эксперимента

Покупатели любят пробовать что-то новое, особенно перед праздником. Когда на прилавке появляется ограниченная или новая линейка это небольшой ритуал обновления настроения.

Например, перед праздником вы можете взять бутылку не потому, что устали от старого вкуса, а чтобы добавить в стол новый цвет и аромат.

Как это действует на деле

Коротко: знакомство + удобство + эмоция = покупка. Люди чаще берут то, что резонирует с их повседневной историей и не требует больших трат мыслей.

Небольшой расчет: если в 5 000 точек продадут в среднем по 20 бутылок в неделю, это около 100 000 бутылок в неделю и примерно 400 000 в месяц и это без масштабных акций. Даже осторожная консервативная модель показывает заметный объём.

Если увидите на полке

• Возьмите одно для пробы лучше оценить вкус самому, чем отзыв в интернете.
• Если берёте на вечеринку, купите на пару вариантов больше чаще всего пробуют несколько вкусов.
• Сравните цену с привычным напитком иногда экономия в пару рублей превращается в повод для постоянной покупки.

Мне кажется, в этом и есть смысл таких коллабов: они предлагают простой эксперимент без риска. Не стоит ждать чуда но и игнорировать новую полку тоже не обязательно.

Плавные изменения чаще всего самые устойчивые. Попробуйте, оцените по своему вкусу и выбирайте то, что делает ваши маленькие праздники чуть приятнее. В конце концов, иметь выбор это уже приятно.