В 2025 году онлайн-торговля в России претерпевает значительные изменения, и ключевую роль в этих преобразованиях играет закон о "российской полке", который стремится вывести отечественные товары на передний план. По данным экспертов, это законодательство откроет новые возможности как для покупателей, так и для местных производителей.
Что такое "российская полка"?
Суть нового закона заключается в том, что товары, произведенные на территории России, получат особые условия для продвижения на популярных маркетплейсах, таких как Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет. Теперь отечественные товары будут отображаться в верхней части поисковых результатов и на стартовых страницах, вне зависимости от их рейтинга или отзывов пользователей.
Согласно задумке, это инициатива направлена на вытеснение импорта с рынка и поддержку локального производства. Отмечается, что порядок будет касаться не только товаров повседневного спроса, таких как косметика и бытовая химия, но и целого ряда непродовольственных товаров.
Изменения для покупателей и для бизнеса
Для пользователей это может означать более легкий доступ к отечественным брендам, которые становятся более видимыми в результатах поиска. Исследования показывают, что интерес к российским товарам за последний год значительно возрос, и многие покупатели стремятся поддержать производителей внутри страны.
Однако это также поднимает вопросы о доступности и разнообразии других товаров. Несмотря на то, что зарубежные товары останутся на платформах, они окажутся ниже по списку, что может затруднить их поиск.
Реакция бизнеса и правительства
Всё происходящее вызывает активные обсуждения среди представителей бизнеса. Министерство промышленности и торговли поддерживает данную инициативу, видя в ней шанс для роста внутреннего рынка на фоне конкуренции. Однако бизнес-ассоциации ставят под сомнение целесообразность приоритета отечественных районных брендов, отмечая, что это может негативно сказаться на иностранных производителях, которые локализовали свое производство в России.
Критики закона указывают на необходимость гибкого подхода к регулированию, чтобы сохранить конкурентоспособность и не создать дополнительные барьеры для международных брендов. Эксперты подчеркивают, что переход на новую модель требует четких критериев и продуманных решений.
Для малого и среднего бизнеса ожидается, что закон о "российской полке" станет движущей силой для появления новых местных брендов. Это открывает двери для многих производителей, позволяя им адаптироваться к новым условиям и лучше отвечать на потребности покупателей.
